随着海洋强国战略的提出,邮轮行业发展逐步成为经济社会中的关注热点。邮轮企业随着自身的发展与消费者个性化需求,对邮轮外观设计提出了更高的要求——品牌形象的传达。把握用户对邮轮外观品牌形象传达的造型认知,并将其运用在邮轮外观设计中,是设计出契合消费者认知习惯的邮轮外观的关键所在,是邮轮企业建设邮轮品牌形象关键的问题之一。本研究在对用户认知和品牌形象的研究基础上,探究用户认知、邮轮外观、品牌形象三者之间的关系,归纳出邮轮外观品牌形象认知理论模型。通过设计多个用户定性与定量研究,利用眼动实验、李克特问卷量表等方法分析用户对邮轮外观品牌形象的主观与客观认知,得出用户认知下邮轮外观品牌形象的造型要素和造型形式,以及要素与形式中存在的规律。通过实证与理论的逻辑分析,构建邮轮外观品牌形象系统,总结从品牌出发的邮轮外观设计策略。通过以上研究得出,造型要素由局部造型要素与整体造型要素构成,局部造型要素可划分为上建船艏、上建侧面等七个区域,七个局部造型要素在高奢型、大众型、专业型三类邮轮中用户认知优先程度不同。同时邮轮整体有21种造型形式能较好引起用户对品牌的感知,通过对邮轮造型的归类,总结归纳出了每一类邮轮整体造型要素与每个局部造型要素的造型形式特点,同时得出用户关注局部造型要素大于整体造型要素,不同类型邮轮局部要素关注度不同等规律。最后构建以“人-邮轮游客”、“物-邮轮外观造型设计”、“外部环境”为核心的邮轮外观品牌形象系统模型。并总结归纳出邮轮外观设计中从品牌、用户、造型三者来考量的协同与差异、创新与延续、强弱与取舍设计原则,提出主船体涂装、烟囱、顶层甲板、救生艇与舰桥、上建侧面、建船艏和船艉中每类邮轮的具体设计表达策略。以设计学基本设计思维融合品牌角度,提出邮轮外观品牌形象设计流程:邮轮品牌背景输入,邮轮外观与品牌形象协同定位,品牌造型要素与形式取舍,品牌造型要素与形式创新,视觉与内涵设计评估。最终,以爱达邮轮为目标对象,进行外观品牌形象设计的实践验证。本文通过构建外观品牌形象系统、提出设计策略,希望能对设计者从品牌的角度,进行邮轮外观设计研发有一定的参考意义和帮助,对邮轮产业品牌构建有一定的辅助作用。