在现实生活中,由于我们消费观念和消费需求的不同,我们会选择购买电脑、衣服、化妆品、日常用品等实物性消费,我们也会选择看电影、旅游、外出就餐、参观画展等体验性消费,这两种消费决策类型与幸福感有什么关系呢?不少研究者证实体验性消费比实物性消费能给我们带来更多的幸福感,但也存在诸多边界条件等待被研究。本研究基于“幸福感”视角,分为主观幸福感和意义幸福感两个维度,旨在研究不同消费决策类型在不同消费情境中对幸福感影响的差异以及它们之间的作用机制,以期丰富现有的研究。研究分为两个部分:研究一采用2(消费情境:公开情境/私密情境)×2(消费决策类型:实物性消费/体验性消费)的实验设计,探讨消费决策类型在不同消费情境中对幸福感的影响差异。结果显示:(1)消费决策类型在不同消费情境中对幸福感影响效果显著,存在交互作用,其中幸福感包括主观幸福感和意义幸福感;(2)在公开消费情境中,体验性消费比实物性消费更能够获得幸福感;(3)在私密消费情境中,实物性消费比体验性消费更能够获得幸福感。研究二在研究一的基础上,加入关系需要满足和社会比较倾向两个变量,探究消费情境在消费决策类型与幸福感中的调节效应以及关系需要满足和社会比较倾向在这调节效应中的中介效应,其中幸福感包括主观幸福感和意义幸福感。结果显示:(1)消费决策类型对幸福感存在显著的正向预测作用。(2)消费情境在消费决策类型与幸福感之间的关系中具有调节效应。当公开消费情境时,消费决策类型对幸福感预测作用较大;当私密消费情境时,消费决策类型对幸福感预测作用较小。(3)关系需要满足在消费情境调节消费决策类型影响其幸福感过程中存在中介效应。(4)社会比较倾向在消费情境调节消费决策类型影响其幸福感过程中不存在中介效应。