【摘 要】
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美的制冷设备有限公司(以下简称美的空调)是国内家用空调制造企业较早进入商用空调领域并取得了较好业绩,由此确立了国内家用空调的领导地位和商用空调的先发优势.随着美的空
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美的制冷设备有限公司(以下简称美的空调)是国内家用空调制造企业较早进入商用空调领域并取得了较好业绩,由此确立了国内家用空调的领导地位和商用空调的先发优势.随着美的空调"3-5-3工程"即用3-5年时间成为世界空调行业的前三强的战略目标的提出,商用空调成为美的实现世界级制冷空调企业的一个极为重要的战略组成部分.该文首先回顾了中国家用空调行业的发展历程,预测空调行业未来的发展趋势,通过对过去几年的空调销售情况、市场集中度、企业盈利能力和对产品结构的分析,结合美的的战略目标,确定了商用空调作为美的空调未来发展的重点产品.通过对近几年中国新兴的商用中央空调行业的特点、产品结构、市场容量、技术发展方向和竞争对手的研究分析,并应用迈克.波特的行业竞争结构模型,指出了外部环境给美的商用空调带来的机会和威胁.
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