健康是人民生活幸福的根基所在。随着经济快速发展、医疗条件改善、思想观念进步,社会公众对健康问题的关注和重视程度日益提升。自2016年7月18日起,二价、四价、九价HPV疫苗相继在中国大陆获批上市,成为有效预防宫颈癌的一大福音,同时“一苗难求”也成为困扰众多适龄接种用户的现实问题。在HPV疫苗的健康传播中,以往学者的研究视角多集中于媒介报道、创新扩散、健康信息模型和社会认知理论上,缺乏涵化理论的研究视角。本文从涵化理论出发,以组织健康传播研究、媒介传播效果研究、健康教育与促进研究为方向,使用质化与量化相结合的研究方法,探究政务平台、健康新媒体和社交平台在社会认知塑造中的涵化建构与内容表征,挖掘用户在HPV疫苗涵化过程中的媒介偏好与知行水平。借此总结当前存在的问题与不足,并提出建设性意见促进未来HPV疫苗健康传播的发展。本研究通过问卷调查发现:在媒介偏好上,社交媒体成为用户浏览健康信息的首要传播渠道,图文、视频、经验贴成为最受欢迎的三大传播方式;在认知水平上,人口统计学中的性别、学历、常居地等因素与HPV疫苗的知晓水平呈正相关关系,学历越高、经济越发达地区的用户对HPV疫苗的知晓程度越高,也越倾向于采取接种疫苗的行为。与此同时,通过内容分析和深度访谈发现:在HPV疫苗的健康传播中,新媒体已成为涵化主阵地,影响用户的认知行为;而国家、医院和学校等权威机构存在一定的缺位现象,疫苗宣传力度不及健康新媒体和社交平台强;且互联网上信息混杂,某些健康科普背后暗含商业目的。在网红经济和情感劳动的鼓吹下,HPV疫苗还被打上“爱情信物”的标签,接种疫苗被赋予独立进步的意义。对此,笔者认为若想促进HPV疫苗的健康传播,需要充分发挥新媒体的主体作用,满足用户的信息需求;强化权威机构的健康教育与引导,培养正确的健康意识;适度宣传风险信息和危机意识,避免加剧群体恐慌;健全审核监管机制,规范专业传播水平。