中小型企业品牌的良好建设有利于整体内外资源优势,有利于目标市场的维护与开拓,更有利于提高企业员工的敬业度。众所周知,企业产品的营销工作本身就是产品品牌形象、卖点的一项特色内容选择。成功的营销工作能够培养目标客户群及潜在客户群对本企业产品、文化、价值的认同,并且能够营造积极的市场营销环境。当然,任何企业产品品牌形象的建立都需要企业不断满足经济市场的需求和社会发展的。在中国,大多数经济学者都认为品牌建设工作决定着企业的正常生产经营和发展。当然,这也是中国经济学者不断学习西方国家的经济理论和不断摸索中国市场操作得出的结果。从企业品牌效应的次生角度来讲,中小型企业搞好品牌建设工作对企业核心文化价值观念的塑造也有积极的作用,进而有利于人才体系的发展规范。另一方面,中国中小型工业企业搞好品牌建设工作既有利于企业内部文化价值的深层次塑造,也有利于外部市场形象的良性构建。在市场经济活动中,企业的品牌是一种无形的价值资产,有利于企业凝聚更多的内外资源。随着市场经济的深入发展,中国经济也进入了深入转型期。中小型工业企业在社会经济中所扮演的角色已经不再是简单的经济补充和附庸,而是承担了社会经济中最活跃的构成元素。在中国,中小型工业企业对于品牌建设工作处于一种两极分化的状态。有些企业将其归为无所谓的市场资源浪费,而另外一些企业则过重于依靠企业品牌形象的市场塑造而对企业文化价值形态,产品的市场性价值没有足够的投入。显然,这两种做法都不能满足中国阶段性市场经济发展的需要。当前,“世界工厂”和“世界市场”双向价值已在中国这个经济体上初现端倪。对于中小型工业企业来说,这是一个非常积极的信号。做好企业的品牌建设工作,非常有利于中国企业在稳固市场的过程中坚持“走出去”的战略。中国传统的“劳动密集型”企业已经不适应世界经济发展的需要,而迫切需要一种能够体现社会价值形态和企业文化形态的载体来完成简单产品形式的转变。在这种情况下,加强中小企业的品牌建设工作是一项非常有效的目标方式选择。本论文以石家庄强大泵业集团有限责任公司为例,通过品牌建设理论及观点的收集、归纳和分析,并根据相应的资料分析中国中小企业品牌建设存在问题及应对方式选择。对于中国的中小型工业企业来说,品。牌建设过程中存在哪些问题呢?这些问题要怎样解决呢?在“世界工厂”和“世界市场”的双向优势下,中国的中小型工业企业应当怎样构建产品品牌内容呢?根据这些方面的思考,笔者从中国中小型工业企业品牌建设的现状入手,探索其在品牌建设方面存在的问题并提出了应对策略