近几年,国内品牌字体的案例层出不穷,定制字体彰显品牌个性、赋能品牌价值,被越来越多的企业所认可。于此同时,可变字体的出现令字体届为之撼动,国内手机厂商发布可变字体形式的品牌字体,同时也作为手机系统UI用字,以提升用户的阅读体验。本文聚焦喜茶品牌用字现状,重新审视和再构建定制字体在品牌形象中的作用。在全球疫情爆发对整个经济环境造成了巨大的冲击的背景下,拒绝品牌同质化是企业应对竞争压力的手段之一,驱策着设计实践的反思与提升;结合新媒介语境下喜茶品牌定制字体的题材,剖析传统字体在多媒介环境下鞭长莫及之处;基于喜茶与喜小茶主副品牌的关系,洞察可变字体在品牌延伸案列中的设计探索。在提升字体带给品牌可识别性的前提下,从“本能、行为、反思”三个层面分析了可变字体设计与情感化设计之间的关系,概括了可变字体相较于传统字体的情感设计优势,结合喜茶品牌字体设计实际案例,以可变字体的视角回应品牌同质化、新媒介语境以及品牌延伸对定制字体所提出的情感化需求。在分析可变字体情感优势的同时,也多视角分析新字体形式在未来应用中的问题与展望,力求客观而全面地探讨可变字体在品牌定制字体设计中应用。对可变字体的理论研究和实践探索,在现阶段品牌识别系统中具有一定的前瞻性,希望对新时代中国品牌的建设提供有益的借鉴和启示。