啤酒行业是我国开放度较高的行业之一，也是不享受加入世贸组织缓冲期保护的行业。加入世贸组织之后，我国啤酒业加速了兼并重组的步伐，出现了“群狼共舞”的战国局面。面对日益激烈的国际竞争，作为国内地方性的啤酒品牌该如何适应市场发展的需要，如何实现从产品到品牌的提升和转变，如何实现从地方性品牌向国内名优品牌，进而实现向国际性品牌的大转变，是大多数啤酒生产企业必须面对的现实问题。本文在系统研究品牌营销理论以及国内外著名啤酒生产企业品牌营销实践的基础上，运用实证分析法对地域性啤酒——汉斯啤酒品牌提升策略进行了研究。首先，本文对汉斯啤酒的营销环境进行了系统分析，考察了中国啤酒行业的现状及发展趋势；随后，本文深入考察了企业品牌状况，并运用问卷调查和访谈等方式对其品牌营销现状、消费者购买啤酒行为动机以及专家对汉斯啤酒品牌的评价状况进行了深入调查，发现了汉斯啤酒品牌经营中潜在的问题；最后，本文根据分析结果，参照国内外著名品牌营销的成功经验，结合汉斯啤酒的内外部资源条件，从汉斯啤酒的品牌形象塑造、品牌阶梯打造、品牌整合传播、品牌诊断与维护这四个角度出发，详细地拟定了一整套的品牌提升策略，并提出了实施建议。本文研究的内容对西北地区啤酒行业的持续发展和青岛汉斯啤酒西安集团的品牌提升具有一定的参考价值和指导意义。