信息时代背景下,随着互联网、多媒体以及信息技术的高速发展,信息传达的环境已经因为媒介和信息技术发生了改变,传统印刷媒介环境下的品牌传播受到了一定的限制,单纯的二维静态的视觉识别设计不能快速有效的传递多元化的信息,已经无法满足品牌的市场竞争以及大众传播的需求。动态化发展的品牌视觉识别设计向我们提出了新的要求,在信息多元化的新媒体环境下,品牌的视觉识别设计应该有怎么样的新思路和设计方法,这是本文讨论的最为关键的问题。在国内外相关案例以及研究现状综述的基础上,本文首先对品牌视觉识别设计进行定义,再通过将媒体环境的发展以及其信息传播的特点进行梳理,对新媒体环境进行界定。比较于传统印刷媒介的信息传播特点,总结出新媒体环境下信息的传播特点。通过分析事件性案例——德国汉诺威世博会视觉形象系统为切入点,提出新媒体环境对品牌视觉识别设计提出的新要求。将新媒体环境下产生的优秀品牌视觉识别设计案例进行分析、比较、从其表现形式、品牌推广、受众的需求、用户体验的角度对其进行分类：分别是以多形态标志为主、动态视频为主以及交互性标志为主的三类品牌视觉识别设计,结合传播学、设计心理学、品牌视觉识别设计等相关理论,对新媒体环境下的品牌视觉识别设计的设计思路以及设计方法进行梳理、归纳和研究,最后,提炼其对品牌识别设计发展的借鉴意义和动态化趋势研究,希望在品牌视觉识别设计方面带来新的思考。