作为新兴产业,旅游业在各地经济社会发展中的作用逐步增强,对当地经济社会发展的贡献越来越大,在推动当地经济增长、增加就业和促进环境保护方面所发挥作用日益增强。因此深入分析旅游市场对于发展旅游业,对于推动经济社会发展十分重要。文昌历来是旅游的热点地区。文昌市位于海南岛东北部,与海口、琼海、定安接壤。文昌历史悠久,碧水青山,物产丰富,有丰富的矿产资源、生物资源以及海洋资源。当你走进文昌,沐浴着明媚阳光,吹拂着微微海风,呼吸着清新空气,流连于名胜古迹时,必定为她的美丽而赞叹不已。随着东环高铁的开通,2015年航天发射场建成投入使用,加上自身源远流长的文化和优美的风景,文昌将成为海南旅游的首选之地。本文研究的意义,以文昌的旅游营销作为选题,不仅将自己的所学运用于实际,而且能够服务家乡经济建设。本文主要使用理论和文献分析法、案例分析法、比较分析法以及收集数据法等研究方法。本文由六个章节组成。第一章讲述本文研究的背景和意义。第二章回顾旅游营销相关文献。第三章、第四章、第五章为本文的核心部分,阐述文昌市旅游营销现状,并进行SWOT分析,进而提出文昌市旅游营销策略。第六章为结束语。本文主要研究文昌的旅游营销策略,根据文昌的旅游资源特色,通过对文昌旅游相关环境及存在问题分析,通过SWOT分析文昌旅游自身的劣势及面临的机遇和威胁,从而对旅游市场进行细分,选择定位,最后做出适合于文昌旅游的营销方案,以最大限度吸引客源,提高竞争力,为文昌的旅游更好更快发展提高理论指导和实践依据。通过研究文昌旅游的营销策略,希望能够对文昌旅游的发展提供参考。但由于本人阅历尚浅,有些问题还需更深一步研究,文中不足之处,恳请各位专家学者指正。