【摘 要】
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一个城市经济社会发展是由诸多因素决定的,工业地产是主要的因素之一。随着重点工业园区建设以及住宅地产受到宏观政策调控,工业地产的发展前景将会变的越来越好。相比其他发达国家,我国的工业地产业起步较晚,造成我国现有绝大部分的工业企业仍然处于发展的初期。目前,企业管理者对于工业地产项目市场定位和营销策略理论的理解还比较模糊,对相关认识需要进一步的提高和完善。 根据宁夏工业地产行业的发展趋势,本文以宁夏创
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一个城市经济社会发展是由诸多因素决定的,工业地产是主要的因素之一。随着重点工业园区建设以及住宅地产受到宏观政策调控,工业地产的发展前景将会变的越来越好。相比其他发达国家,我国的工业地产业起步较晚,造成我国现有绝大部分的工业企业仍然处于发展的初期。目前,企业管理者对于工业地产项目市场定位和营销策略理论的理解还比较模糊,对相关认识需要进一步的提高和完善。
根据宁夏工业地产行业的发展趋势,本文以宁夏创业谷实业有限公司的“创业谷产业新城”项目为例,以STP营销战略、营销组合理论、品牌营销理论和工业地产营销理论作为本文的理论基础。以项目所处的政策环境、经济环境、社会环境、技术环境为研究背景,以项目的营销现状为基础,结合具体分析方法,找到现行营销策略中存在的问题。通过分析并制定了相应的营销策略以解决现存问题。
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