随着科学技术的飞速发展和人民消费需求的不断变化,传统零售企业受到前所未有的冲击。为了摆脱发展的困境,传统零售企业开始寻求商业模式的转型升级,新零售商业模式便是传统零售企业适应市场变化而创新的一种商业模式。商业模式的转型是企业总体战略层面的变化,这要求企业的职能战略与之相适应。财务战略作为企业的职能战略之一,必须符合企业总体战略的要求而进行适应性调整,所以投资战略也是如此。那么,新零售商业模式下的投资战略究竟是什么,其特征具体有哪些?不论是商业模式的转型还是投资战略的转变,其目的都是为了可持续地创造企业价值。那么与新零售商业模式相对应的投资战略是怎么影响企业价值的,又影响企业价值的哪些要素就成为一个值得研究的问题。目前,大多数学者主要围绕新零售商业模式的特征、新零售商业模式下的投资战略进行研究,但对新零售商业模式下投资战略与企业价值的关系的研究还不充分。因此,本文采用案例研究方法,具体研究新零售商业模式下投资战略对企业价值的影响。步步高商业连锁股份有限公司是我国西南地区的销售龙头企业,在2013年开始进行新零售商业模式转型,经验丰富。因此,本文选择以步步高作为案例公司,对其新零售商业模式下投资战略对企业价值的影响进行具体研究。首先,本文在回顾有关文献的基础上,根据相关理论对新零售商业模式下投资战略与企业价值的关系进行理论分析,建立了理论模型。其次,本文介绍了步步高的基本情况、新零售商业模式的转型动因与发展特征,然后着重研究其新零售商业模式下投资战略的特点。在此基础上,多角度研究步步高新零售商业模式下投资战略对企业价值的影响路径以及影响效果。经研究发现,步步高新零售商业模式下投资战略总体表现为扩张型投资战略,具体特征表现为加大线下实体店铺与建设线上平台投资、加大物流系统投资、出现对外多元化业务投资以及增加对信息化技术投资等特征。从案例企业的研究结果来看,新零售模式下投资战略对企业价值的影响具有不确定性,既可以带来促进企业价值提升的积极作用,也可能带来消极影响。因此,企业在发展新零售商业模式时要重视战略的匹配以实现价值最大化的企业目标。