随着时代的发展、社会的变迁,中国的男性群体逐渐呈现出一些新的特质。男性杂志作为一种比较年轻的大众传播介质,因为与男性的直接相关性,所呈现的男性形象从一个侧面体现了中国当代男性的转型。在此背景下,作者对男性杂志中男性形象的建构方式所做的分析具有现实意义。研究将关注点主要集中在如下几个方面:中国新男性形象的特点;男性杂志建构男性形象的方式;受众对杂志的反馈。本研究以符号学、大众文化与消费文化相关理论为主要理论基础,采用文本分析和深度访谈的研究方法,选取“从编码到解码”的研究思路,将“男性杂志中的男性形象建构”这个论题,放置于意识形态环境、文本和受众的基础之上进行研究。文章第二部分,以中国较有代表性的两本男性杂志为研究对象,运用文本分析方法,呈现出男性在杂志中的形象建构过程。研究发现,“中性化”的新男性形象已经蔚然成风,成为男性杂志所建构的男性形象新趋势,这表现在生产领域到消费领域的过渡、观看角色的转变、阅读语言的讽刺,以及男女共用物品的增多等四个方面。其中,意识形态以及社会文化因素是影响男性形象发生转变的重要变量。第三部分,主要研究读者对男性杂志中呈现的形象的诠释和反馈。通过深度访谈,研究者发现:受访者对杂志所持的态度比较一致,他们的解读与杂志内容仍然存在着一定偏差;同时还发现,男性读者对两性关系的解读方式更为柔和。总之,男性杂志作为意识形态的传播载体,其中对男性形象的建构既在一定程度上复现了现有的父权中心主义的社会关系,也同时产生了新的和解的趋势。