山东旅游文化的网络化传播研究,是一次跨学科的实证研究,是将传播学与旅游文化学两大学科有机结合的一次积极有益的探索,是传播学跨学科研究的又一次重大尝试。纵观全国各地旅游业的发展,山东旅游的信息化建设处于起步阶段,发展水平相对于其他地区尤其是南方地区,处于劣势地位,网络这一传播的利器在山东旅游文化传播的过程中并未发挥其应有的作用,在这样一种不容乐观的客观环境下,本文拟对山东旅游文化的网络化传播这一现实问题的进行探讨,运用定量定性相结合的方法,从实证的角度出发,分析山东旅游文化传播的网络化发展现状,总结网络在山东旅游文化传播中的重要作用和影响以及存在的问题和不足,以期为山东旅游文化的网络化传播寻找一条可行有效之道。本文分为三个部分:第一部分,主要采取了两种研究方式,一是以搜索引擎为主要研究工具,通过以百度和谷歌为代表的搜索引擎的检索结果的统计研究,对目前互联网上关于山东旅游文化信息的传播现状进行客观总结,从总体上把握山东旅游文化在互联网上的影响力。二是将网站的有用性、易用性和营销力三个方面确定为研究的指标,并以三个指标为基础建构研究思路和框架,通过三方面的考察,直观全面地了解互联网目前在山东旅游文化传播中的应用。第二部分,主要是对山东旅游文化的网络化传播的效果考察。采用问卷调查和访谈相结合的方式,除了进一步印证本文选题的意义外,最重要的是为改进山东旅游文化的网络化传播提供参考,明确山东旅游文化传播的瓶颈和机遇,为山东旅游文化的网络化传播提供新视角。第三部分,主要是根据前两部分的研究结果,有针对性地提出山东旅游文化网络化传播的对策。从宏观和微观两个层面出发,大到网络平台的打造和网络旅游文化开发环境的优化,小至网页元素的运用和网络营销方式的创新,全面立体地探索山东旅游文化网络化传播之道。