[摘要]本文以电视媒介在现代奥运会消费文化转向中的作用为研究对象,试图突破对现代奥运会商业化问题的历史学陈述以及政治经济学考察,以文化角度观照,运用资料分析法和文本分析法,借助媒介的“双重产品”市场理论,“使用与满足”理论,及媒介经济学和符号学视角,从现代性消费文化对消费模式所带来的两大转变出发,通过解析电视媒体在整个现代奥运会商业化机制中的角色和作用,探讨其文化基点。　　 电视媒体以其独特的声像再现功能,实时传播现代奥运会的讯息,满足着大众对于信息获取、比赛观赏等的需求,并且以与此相关的广告呈现满足大众休闲娱乐需求的同时,电视媒体还在叙事文本中植入特定的“神话”,使受众在体育服务消费之时还能进行体育符号消费,满足着受众对价值认同、社会凝聚等的意义需求。　　 现代性消费文化所倡导的服务消费和符号消费倾向,借助于电视媒体进行宣传,通过体育娱乐消费品的源源不断的生产以及广告的不断许诺,操控、支配着作为消费者的大众,以其独特的媒介特性为体育消费者提供了一个虚拟的消费环境,满足并加固消费者的需求,这在一定程度上进一步维护了体育消费市场,从而推动了现代奥运会商业化进程的进一步发展。电视媒体为体育类的服务消费和符号消费的倾向转变,提供了独特的媒介渠道,在现代奥运会的商业化进程中发挥着不可替代的作用。