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进入21世纪以来,随着中国社会经济的发展和技术的进步,中国传媒产业得到了突飞猛进的发展。报纸、电视、广播、杂志等各种传统媒体不断推陈出新,市场竞争日趋激烈,而网络、手机、移动电视等各种新生媒体的不断涌现,对传统媒体构成了严峻的挑战。现代传媒产业大发展的浪潮,对传统媒体的生存发展提出了更高的要求。报纸作为传统媒体的代表更具有典型性。在面对各种媒体的挤压、报业市场的贴身肉搏、受众市场的分众化、以及读者越来越挑剔的阅读需求,报纸发展的重要现实选择策略就是要建立强大的品牌。研究如何建立报纸品牌,媒