在现代商业社会中,广告几乎充斥着我们生活的每个角落。这些广告中有的平淡无奇,犹如过眼云烟;有的却表现独特,令人难以忘怀。究其原因,除了广告制作以外,广告创意水平的高低是其核心因素。卓越的广告创意是吸引消费者、激发消费者购买欲望的原始驱动力。因此对广告创意进行深入研究和思考对于广告活动来说就显得尤为重要。本文在总结前人提出的广告创意相关理论的基础上,尝试从一种新的角度,即哲学释义学的角度对广告创意活动进行深入探析,旨在探究释义学对广告创意的启发与应用。总之,广告创意既是一种文化现象又是一种精神活动,广告创意与释义学有着密不可分的联系,二者的联系既表现在对“人的价值”的回归,又表现在对作品的理解过程中。本文从释义学的角度出发,对广告创意进行了本体论意义、方法论意义、认识论意义以及价值论意义这四个领域的探讨,分析了现有广告创意活动的局限性,随后本文深入探讨了广告哲学的基本问题,分析现有中国广告体系的弱点,并总结出新的广告创意原则,呼唤广告中人性的复归,为今后广告创意实现有效传播提供借鉴。