本文立足于转型时期的宏观背景下，从中国社会转型这个特殊时期的时代特征、文化需求、受众心理等方面出发，对传统媒体一电视在新时期的文化传播中的功用和未来的发展趋势进行初步的探讨。 从农业社会转变到工业社会、从工业社会再向新经济社会发展，这是我国社会转型的目标和任务。在这种巨大的社会变革之中，伴随的不仅有社会“硬件”的改良和革新，同时更多的伴随着“软件”，即人们的思维观念、意识心态、文化观念、伦理道德、生活方式以及政治态度等方面等等的变化。在这个时期旧的观念、思想在不断的被社会转型的大潮所荡涤，有的消亡了，有的则变换了形式或是融入了新的内容；而许许多多的新思想、新观念如雨后春笋般的产生出来。这种新旧并存的形式，直接的影响了传播受众的心理，使之变得更加复杂。转型，就意味着除旧革新，在整个社会向工业化，后工业化甚至新经济或者信息时代拓展的同时，作为思想、观念等等意识形态范畴的“软件”同样需要发生良性、适度的变化，才能符合社会的整体需要，协调社会结构中各个部分的平衡。 基于这样的情况，作为人类传播活动中很重要的一个层面的文化传播，不论是推进旧思想观念改良、革新上，还是在促进、保障新思想观念的形成上都起到了重要的作用。而且，正确、适宜的文化传播，可以创造一个积极和向上的大环境，有利于规划、引导、保障新的思想观念的健康发展。 面对社会转型时期的文化传播，一些新兴的传播媒体(如互联网等)适应了受众的心理，已经走在了前头。而作为一种最为普遍、最为流行的传统媒介—电视，该怎样尽快的适应社会环境的变化和发展?怎样与时代接轨从而再发 厂 入 硕士学位论文 W MASTER’S THESIS 展？该适应受众的需求和口味？怎样更好的进行文化传播？该如何得以生存、 发展、进步等等，这些都是我们电视工作者、电视人以及研究人员所必须重视、 面对和亟待解决的问题。 我们试图把握大的时代环境，透过文化传播，去探讨、关注电视媒体的发 展。之于这三者间的关系，社会转型是本文讨论的问题宏观背景，一切的问题 由它而生，问题的性质由它诀定；文化传播是本文所讨论问题的中介，问题经 过这条“江上的竹伐”所指引的方向不断深入，不断展开：电视媒体的传播功 用和发展趋势，则是我们讨论的核心和目标。 全文分为六个部分，包括：引题、文化和传播篇、电视媒体功用篇、媒体 现实和挑战篇、媒体发展趋势和对策篇以及结语。