随着网络宽带用户的增多，网页广告也随之而增多。网络广告作为一种新型的媒体广告形式也日益引发广告商的关注。尽管AIDA原则（引发消费者注意、兴趣、欲望和行动的原则）一直被广泛运用于广告设计中，并被称为成功广告的必要遵循原则，“注意”作为消费者接触广告的第一心理过程却极少为研究者所重视。美国互联网广告公司DoubleClick和交互式广告管理局（Interactive Advertising Bureau）经调查研究发现尺寸大的网页横幅广告能引起更多的注意；美国维奇托大学（Wichita University）的Michelle Bayles 所作的实验表明横幅广告的活动性可增强注意力。但是，学术界目前尚无把视觉注意加工理论与这两项研究相互结合的尝试。该文作者利用美国普林西顿大学教授Anne Treisman的特征整合理论（the Feature Integration Theory）将上述研究统一为视觉注意对客体基本特征的初级加工阶段的运用。在此基础之上，本文作者提出Anne Treisman的特征整合理论适用于解释网络用户对网页广告的知觉过程，因而网页广告的外观设计应运用特征整合理论以吸引网络用户的注意。为检测该假设的正确性和真实度，本文作者选取30名受试参加8项实验。实验中本文作者通过观察和记录受试的网络行为和反应时间以及通过提问检测其对广告的回忆，获取了必要的研究数据和事实根据。数据和事实分析表明，特征整合理论可解释网络用户对广告的注意行为，适用于网页广告的外观设计，以求达到吸引网络用户的视觉注意。