随着中国经济和互联网环境的迅速发展,市场环境中的付费意识和版权意识越来越得到重视,国民的学习意识逐渐增强,整个线上知识付费行业得到飞速发展。知识付费行业内的竞争也在不断加剧,消费者的支付意愿回归理性。基于内外部环境的问题不断加剧的情况下,对于消费者购买行为的深入思考显得尤为重要。线上知识付费的相关公司在商讨运营决策的时候,最需要了解的是哪些影响因素会对消费者在购买知识付费产品时的意愿产生影响。对此有充分的了解之后才能够优化迭代公司的营销战略,达成知识付费平台可持续性经营和发展的目标。基于此研究背景,本研究聚焦于研究在社交媒体环境下的消费者个体对知识付费产品和服务的购买决策过程,从中挖掘影响线上知识付费产品购买意愿的影响因素。然后以授权理论为切入点,分别从关系路径和动机路径的出发,挖掘出三个会影响到消费者授权和购买意愿的角度,分别是环境角度——消费者口碑、个体角度——自我效能和个体行为角度——消费者参与行为,并且将消费者心理授权作为中介变量,自我-品牌联系作为调节变量,消费者购买意愿作为因变量,构建出社交媒体环境下消费者知识付费产品购买意愿影响因素的研究框架。根据上述研究思路,本文在构建...