以中华优秀传统文化为内核的文博类纪录片是中国历史的见证。新媒体传播方式出现前,电视是文博类纪录片的主要传播方式。但由于我国文博类纪录片长期形成的相对固化的传播模式,因此难免曲高和寡,受众群体也愈发老年化。而如今网络的出现和发展使人们的观影方式发生翻天覆地的改变。TV端逐渐退出主要传播舞台,移动端崛起,人们的知识获取方式愈发碎片化,因此对中华传统文化也逐渐失去耐心。《如果国宝会说话》在此背景下上线。该片更适应碎片化的现代互联网传播方式,开创了文物纪录片的全新形式,让更多历史文物爱好者以及年轻人能够快速产生兴趣并进行了解。在传播渠道上选择了年轻人高度集中的“b站”进行播出,并收获了年轻人空前的热情与追捧,《如果国宝会说话》成为文博类纪录片在新媒体传播的成功范例。本研究在立足现实的基础上,以分众理论为理论基础,以《如果国宝会说话》第一季为研究对象,首先从传播主体、内容、渠道、受众四方面深入剖析该片在b站这个年轻人高度聚集的新媒体平台具有何种传播特征,其次从受众角度出发,采用内容分析法及深度访谈法通过对弹幕的分类与统计并结合访谈内容,从“认知”、“态度”、“行动”三个层面分析该片在b站的传播效果。再次基于前面的研究分别从内容生产、传播渠道以及受众满足三个大的方面提出文博类纪录片的新媒体传播策略,最后提出文博类纪录片新媒体传播策略的一些反思,以期为文博类纪录片能在新媒体更好的传播、中华优秀传统文化能被年轻群体更好的传承提供有益帮助。