广告语在我们生活中扮演着日益重要的角色,生活中处处可见它的踪影。无论是宣传产品和企业的商业广告,还是作为公益宣传,弘扬社会主义核心价值观的公益广告,都在潜移默化的影响着我们的生活。广告语的保护存在着理论和实践中的分歧,这也是本文写作的背景。本文旨在通过对广告语保护的分析,提出广告语保护的路径,以及在保护过程中所面临的一些问题,提出一些建设性意见,以期为司法实践中广告语保护提供一定的指导。本文首先分析文章创作背景以及域外和我国对广告语独创性的研究情况,并介绍本文的研究方法,理论研究和司法案例分析相结合的方法,同时通过大数据筛选广告语侵权案例的典型特征,运用数据分析的方法,来验证理论;其次,对广告语进行界定,并且分析其纳入著作权法保护路径的可能性,从理论分析其满足作品的属性,并且大数据筛选广告语在司法案例中,大部分采用著作权保护的路径;再次通过介绍域外关于独创性的判定标准,总结我国的判定标准;复次,筛选广告语侵权的典型案例,进行案例分析,以期验证上述理论的分析;最后,对于广告语的著作权保护提供一定的建设性意见,让权利的行使有适当的界限,鼓励创作的同时,也要加以限制。广告语属于文学艺术领域,具有独创性,是可被复制的作品。广告语的独创性是其作为作品的最本质的特征,也是纳入到著作权保护的前提和基础。广告语的独创性应当包含两个条件:一是独立创作,二是有一定程度的创造性。只有满足这两个条件,才有适用著作权法保护的可能。对短小广告语的著作权保护带来了值得我们思考的新问题:怎样的广告语才具有独创性?在司法实践中如何认定?表达形式受限的广告语保护期限该如何规定?等等。著作权法的宗旨是鼓励创作,保护知识产权。随着经济社会发展,过分的保护会抑制大家创作的热情,不利于创作环境的繁荣。广告语著作权保护也应当注重利益平衡,对其保护的同时,也应当对其权利加以限制,在个人利益与社会公共利益之间保持平衡,营造和谐有序的创作环境。