作为千年文明进程中的一颗明珠,历史车轮辗转中的一记烙印——图腾,既代表了氏族制度的神灵敬畏,又象征着朴素灵魂的精神归宿。古老的北美印第安人赋予了“图腾”生命的起源,视幻想与其有血缘关系的动物为其氏族(奥吉布瓦部落)图腾。而一名英国商人1979在其游传体《印第安旅游记》中为了表现印第安人相信人与动物存在血缘的这种现象,首次用“他的亲族”进行表述。1869年,苏格兰法学家及原始社会学家麦克伦南①提出——“全人类都有可能经过图腾社会”。“图腾”一词,开始引起广泛的社会关注!伴随人类社会、经济、文化的发展,图腾在不同时期、不同领域都留下了不可磨灭的痕迹。是土著印第安人身上独特的纹身、是古岩壁画上奔跑的牛羊、是祖先祭祀台上的特定图纹、是古代棺木和T型帛画上祈祷升天的图案、是少数民族建筑和服装上的装饰纹样、是现代各国国旗上独特的象征。历史的变迁,使图腾的崇拜性、符号性、象征性等特征在宗教文化的衍变过程中变得愈加鲜明。而本文的主题——论图腾符号在构建品牌忠诚中的作用,旨在从原始图腾的角度出发,探索传统符号在现代品牌营销策划中的积极的、可借鉴意义。从解读图腾的产生根源、追溯图腾的历史演变,以及图腾在传统文化、民间风俗、现代意识以及创意设计中的运用,再到图腾在现代品牌营销中核心价值体系构建的意义。重点以福建“七匹狼”实业作为阐述的案例,分析其核心灵魂——“狼图腾”在其品牌定位及整合营销中的着力点和凝聚力。试图从中思考：“图腾”这一传统符号,在竞争激烈、硝烟弥漫的商战中,如何顺利帮助企业品牌实现从红海到蓝海的战略过渡。并以“七匹狼”为基点拓展,探讨图腾符号的价值在品牌营销中进一步延伸的可能性,及其方向与着力点。是几千年的文化情结；还是特殊图腾带来的原始的生命张力;还是部分人独特的偏好与价值认同?它所存在的价值,即是本文需要思考的议题!