文创产品设计是以文学研究和艺术设计为立足点,结合人类的思维方式、生活方式而整理提取加工创作出来的艺术产品,满足人们对文化和艺术的综合追求。伴随文化自信口号的提出,文化的有效挖掘极大的推动了文创产品的开发与价值实现。随着人们生活水平的不断提高,以及对于更高精神领域的追求,结合当今时代文化自信的主题,将符号学原理运用到文创产品的研发中,合理利用古文化与当代优秀文化,将其呈现到各类文创产品中,这样使得人们可以在游玩的过程中,通过文创产品与优秀古文化进行深入接触,产生情感上的共鸣,从而达到文化的传播与传承。本文采用理论研究与设计实践相结合的研究方法,针对地域文化符号以及旅游纪念品设计的相关概念,提出了在当今社会文化自信大背景下,探讨如何将古莒文化符号与现今莒文化融合设计,设计出一系列即文化为背景的文化创意产品,将古莒国文化与现今最为突出的文化元素相结合,运用符号学设计原理,对元素进行提取简化,设计出符合莒县本地特色的文创旅游产品。本文分析和研究了文创产品的设计原理与表现方法,并从中选用了拟人卡通化的设计手法和插画方式的表现手法,对古莒国文化进行归纳总结,并分析提取相关符号元素,形成一套具有代表性的文创衍生产品。该套系由城市形象设计和展开的衍生品设计两大部分组成,衍生品设计又包含日用品设计、文具设计、家居设计、装饰设计几部分。本文开展了文化自信背景下莒文化传播与传承的文创产品的设计研发,对莒县本地的旅游发展情况以及文创产品的发展情况进行了分析调研,完成了文化自信背景下实现莒文化传承与发展的,符合大众需求的文创产品设计。本文所做的工作对于实现古莒国文化的传承,提升大众的文化品位具有一定的借鉴作用。