本研究以越轨的标签理论为核心,分析深圳主流报纸在报道水货客时的标签化现象及标签化的过程。本文首先对2012年9月至2016年12月的关于“水货客”的报纸新闻文本进行叙事分析,分析对象为《南方都市报》(深圳版)、《深圳商报》、《晶报》和《深圳晚报》,旨在考察“水货客”在当地主流媒体中如何被建构成“他者”,然后被标签化再现的,并探讨其标签化报道中的叙事类型和叙事逻辑。研究显示,在场景设定、角色配置、情节描述方面,报道文本多借用暗示式因果推论的叙事方式,并导入大量预设性信息,将水货客与违反社会规范进行标签化勾连,水货客报道常见的叙事类型有:冲突化叙事、道德化叙事、受害者叙事、中立化叙事。由此,媒体在水货客再现中制造出一种“我群”与“他者”的区分,也制造出守规矩/正常与越轨行为/不正常之间的区分,从而潜移默化地制造并强化了主流的社会规范,也完成了对道德符码的再生产。为了避免落入以往研究针对新闻实务进行的所谓“纠偏性”批判的窠臼,本文尝试从媒体系统视角阐释媒体对水货客的标签化行为。报道文本之所以在建构现实的基础上将水货客群体标签化、他者化处理,这源于媒体自身运作时的封闭性,媒体并没有与全社会外部环境发生互动式接触,它以观察自身与外在来作为实在的建构的依据。