2006年9月，有着52年悠久历史的《Sports Illustrated》登陆中国，推出了中文版《体育画报》，它的出现对我国体育期刊市场造成了不小的冲击。自创刊至今，《体育画报》一直以其稳定的销量位居我国大众体育期刊市场的前列，以其独特的标准、视野和思维把对体育最本质、最丰富的解读带给受众。在媒介市场竞争如此激烈的今天，综合性大众体育期刊又能走出一条什么样的路子?《体育画报》的出现和成功无疑给了我们很好的启发，对综合性大众体育期刊今后的发展也许是一个新的尝试。接受美学是一门重点研究读者及其阅读活动的学科，强调并重视读者在整个文学活动中的中心地位。它的适用范围不仅仅是对于狭义的文学艺术，而是对于所有“作为信息载体的符号编码”的文本，因此接受美学视野下的大众体育期刊研究具有理论上的可行性。本文选取了接受美学这一研究视角为切入点，在接受美学认识论、作品论和创作论的视野下，运用文献资料法、内容分析法、比较分析法、数据统计法等研究方法对《体育画报》的发展现状进行审视和剖析，分析出其取得成功的主要结论：抓住受众期待视界，迎合受众阅读“前结构”；重视新闻作品本身“召唤”，充分调动受众再创造；追随“隐含的读者”，以期对我国综合性大众体育期刊今后的发展有所启发和借鉴。同时，针对《体育画报》存在的不足：封面设计变化相对较少；销售渠道有待完善；采编团队组织构架略显单薄，提出相应的解决对策和建议：在封面设计中融入更多元素；拓展销售渠道，完善发售体系；增加采编团队人数，希望为《体育画报》今后更好的发展提供一些参考和建议。