软件产业既是新兴产业，也是朝阳产业。从产业发展的历史进程来看，当今世界上的绝大部分大型软件企业是从中小型企业成长起来的。在整个行业中，由于中小型软件企业数量最多，员工总人数最多，竞争也就最激烈。相当一部分中小型公司有巨大的发展潜力、或在某一个领域具有专有技术和进一步创新的实力，因此对我国的科技进步和整个软件产业的发展具有不可估量的作用。 本文以上海申通网络技术有限公司(以下简称申通公司)的二维码电子税务申报服务平台软件为研究对象，在对中国软件行业的发展现状、软件产品特点、软件市场的特点进行分析的基础上，结合申通公司的实际情况，运用现代理论，剖析了公司的营销优势和存在的问题。提出了其产品开发战略、市场营销战略，并对每种战略进行了详细的分析，论证了各种战略实施的可行性。进而根据市场的实际情况，制定了公司战略目标和战略实施步骤，最后对战略的实施效果进行了理论上的预期。