改革开放40年经济高速增长,高净值人群数目也随之迅猛增加。我国的高净值人群具有明显的时代特征和独特性,但相关的研究课题在近十年才逐步兴起。相比发达国家,我国针对他们的研究仍较为落后。考虑到在现实中高净值人群的调研难度大,笔者对此特定受众进行探索性的研究,选取了中国千万资产高净值家庭最集中的5个城市,采用滚雪球的取样方法,对50位拥有1000万可投资资产的个人进行深度访谈。笔者通过理论分析和文献综述,发现并解释中国高净值人群的媒体使用习惯,在他们对传统和社交类新媒体的使用习惯中,提炼出他们相对于一般大众的独特媒体接触特点。同时,特别关注了中国高净值人群在人际传播中的实际路径,从新媒体时代拟剧理论后台前置与隐私保密的冲突,到意见领袖和圈子文化对他们的影响三个方面进行总结。笔者把“知识沟”和“意见领袖”的新闻传播理论在中国高净值人群中进行重新印证,演绎了知识沟理论的在该群体中的重要作用,肯定了他们与一般大众在自媒体使用上的共同接触习惯,并强调了意见领袖的把关人作用。除此以外,笔者也提出了实际建议,希望既能帮助传统媒体和自媒体从业者更好了解该群体的媒体专业性需求,也为更多企业在品牌和群内营销提供参考。