伴随经济的快速发展,不同产品的性能、质量、销售的差异日益缩小,非价格竞争日益凸现,竞争方式的变革使得品牌的市场功能日益显现,品牌逐渐成为消费者选择产品的主要依据。品牌是一种概念和认识,它的存在依附于具体有形的产品,并通过消费者的认知而产生。视觉特征的建构属于产品设计的一个内容,其作用在于获得消费者认同,实现品牌的价值。论文从视觉在消费者认知过程中的重要作用出发,进而提出视觉特征建构的内在和外在意义,为下面的研究提供了理论基础;采用分解与重构的方法,通过对视觉特征的主要要素进行分别研究,包括造型、色彩、质感,探求如何通过各要素的建构提升品牌的价值。对造型特征建构的研究是从造型的语义、出发,研究系列化产品的造型特征建构方法;对色彩特征建构的研究主要包括了色彩的视觉心理研究,以及系列化产品色彩特征的建构方法;对质感特征建构的研究主要是视觉质感的建构。通过系统论将产品视觉特征的建构置于品牌战略控制下,结合前面对视觉特征建构方法的研究、对著名品牌的案例分析及实际案例的设计,探求品牌战略下产品视觉特征建构的方法步骤,并通过实际案例分析验证。以期能为立足发展品牌战略的企业提供参考。