伴随着现代商业文明的诞生,品牌的概念逐步的向前发展。随着经济全球化和信息化的到来，品牌不仅成为企业竞争能力和实力的综合体现，更成为国家竞争能力与实力的综合体现，它是供给结构和需求结构转型和升级方向的代表。在当前的市场环境下，品牌是产品特征和性质的总体表现、是产品或服务本身价值增加的体现。高品牌的产品或服务，其总价往往超过其本身所展现出来的功能性价值，从而支持销量与价格的上升，并指导企业的战略目标、指引企业前进的方向。除此之外，它更是占据顾客心智的重要资源，是顾客情感、忠诚度的依托，是企业营业收入提升的直接因素，从而间接影响着企业绩效。因此，打造强势品牌对一个企业的生存与发展十分必要。虽然大量的文献证明品牌价值与企业绩效存在一定的相关关系，但结论尚未统一，且并未考虑品牌价值对企业绩效影响路径中的相关因素。但是，通过相关文献研究，在品牌价值对企业绩效的影响路径中，营业收入等其他因素发挥着积极的作用。
　　本文主要采用文献研究法和实证研究法，在深入阐述品牌价值理论、企业绩效理论、品牌价值与营业收入关系理论和品牌价值与企业绩效关系等相关理论的基础上，考虑营业收入因素，应用实证分析的方法，根据2013年WorldBrandLab发布的中国500最具品牌价值榜单，剔除非上市公司、金融业以及数值缺失的公司，选取2013-2017年，连续5年上榜的74家上市公司为样本，根据2017年中国证监会行业分类标准对样本行业进行划分。本文以品牌价值作为自变量，企业绩效作为因变量，营业收入作为中介变量，构建品牌价值、营业收入和企业绩效之间的关系模型，探讨三者之间的变化规律。意在从理论和实证两个层面上，论证品牌价值对营业收入的影响、不同行业的企业品牌价值对企业绩效影响的差异以及加入中介变量营业收入后，在品牌价值对企业绩效影响的路径中所起的作用。通过实证研究分析，得出研究结论：品牌价值与营业收入显著正相关；不同行业企业品牌价值对绩效的影响具有差异；在品牌价值对企业绩效影响的路径中，营业收入起中介作用。