本论文是针对网络广告的策划中的几个主要问题进行的专题研究，作者认为这些主要问题是一个网络广告成功的关键要素。 作者查阅了大量资料，借鉴了国内外一些具有实用价值的经验和方法，经过归纳和总结，对网络广告策划中的几个关键问题进行了深入的分析，这些问题涉及网络广告的策划的全过程，从信息搜集到最后的投放，主要探讨的内容包括： 在竟争激烈的商业社会，市场调研特别重要，对于网络广告来说也是如此，充分而细致地了解广告所针对的受众以及竞争对手的策略，从而划分出广告所针对的用户群，是广告成功的基础。 本文探索性地将传统广告方式中的信息提示方法用于网络广告，并用案例证实了此方法的重要性，是对网络广告发展的一个有益补充，企业应该加强对该方法的应用，它可显著地提高网络广告的有效性。 本文较全面的分析了企业选择网站时应该考虑的诸多要素，结合全方位流量分析方法和定向投放方式，对网络广告的智能化投放做了中肯的建议。 第三章对优秀网络广告作品的案例分析希望对大家有所启发。 本文的目的在于从实际应用方面帮助企业经营者更好的了解并接受网络广告，使之能得到充分的开发和利用；另一方面有助于网站经营者利用自己的网络优势更好的满足企业经营者的广告投放需求。 当然，在瞬息万变的中国互联网络上发布广告要考虑的远不止上述的内容，而结合广告的网络营销乃至电子商务的开展则更为复杂。由于论文工作的时间有限，本学位论文中我只是结合在互联网广告操作中经常遇见的实际问题和所了解的情况，为有意涉足互联网这块希望之土的企业，提供一些有益的借鉴。