近年来,随着社会化媒体的蓬勃发展,社会化电子商务借助社会化媒体得到了突飞猛进的发展,越来越多的商家通过完善自己的电子商务系统,引入了社会化媒体因素来提高自己的竞争力,而众多的学者则从不同的研究角度和研究方法上对用户的采纳行为进行了研究,以更好地推动社会化电子商务的发展。在总结社会资本理论、信任理论、社会化电子商务、技术采纳模型等相关文献的基础上,本文从社会资本的角度以社会交互联结测量社会资本的结构维度,以互惠、承诺衡量社会资本的关系维度,以共享语言、共享愿景测量社会资本的认知维度,并且把信任作为中介变量,构建了基于社会资本视角的社会化电子商务用户采纳模型,对用户社会化电子商务的采纳行为进行了研究。本研究采用问卷调查的方法,运用SPSS19.0和AMOS20.0统计分析软件对问卷调查的数据进行因子分析、信度分析、效度分析和模型及假设的检验。研究结果表明,结构维度中的社会交互联结对中介变量信任有积极的正向影响,对用户采纳社会化电子商务具有显著的正向影响;关系维度中的互惠对信任有积极的正向影响,对用户采纳社会化电子商务具有显著的正向影响;关系维度中的承诺对信任呈现显著的正向影响,对用户采纳社会化电子商务有显著的正向影响;认知维度中的共享语言正向影响信任,同时也正向影响用户对社会化电子商务的采纳行为;共享愿景对信任具有正向影响,对用户采纳社会化电子商务行为具有显著的正向影响。最后,本文以研究结论为基础,对社会化电子商务网站运营管理提出了具体的建议,并且分析了本研究的研究局限以及对于未来进一步的展望和设想。