【摘 要】
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近年来,随着车辆的增加,高速公路收费站拥堵、停车场停车难等问题日益凸显,高科技产业信息化技术的不断发展和应用,将电子不停车收费系统引进普通公众的视野,它的主要目标任务是彻底解决我国高速公路交通的严重拥堵,减少普通车主在公路收费站停车等待的时间,从而有效地改善交通压力。为了进一步扩大HX银行郑州分行ETC业务的市场占有率,本文以市场营销组合理论为理论研究基础,运用文献分析法和问卷调查,结合郑州地区宏
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近年来,随着车辆的增加,高速公路收费站拥堵、停车场停车难等问题日益凸显,高科技产业信息化技术的不断发展和应用,将电子不停车收费系统引进普通公众的视野,它的主要目标任务是彻底解决我国高速公路交通的严重拥堵,减少普通车主在公路收费站停车等待的时间,从而有效地改善交通压力。为了进一步扩大HX银行郑州分行ETC业务的市场占有率,本文以市场营销组合理论为理论研究基础,运用文献分析法和问卷调查,结合郑州地区宏观环境分析、同行业竞争对手分析及SWOT分析,详细介绍HX银行郑州分行ETC业务营销现状,发现ETC业务营销策略中存在的问题,提供一些解决思路和建议。本文研究发现,HX银行ETC业务营销策略在产品、渠道和服务方面存在一些问题,据此需要在渠道策略、服务策略、产品策略等方面进行优化改进。同时为保证ETC业务营销策略有效实施,针对性的提出三大保障措施。通过本文研究提出的优化建议,可以为HX银行郑州分行ETC业务的营销推广提供一些借鉴。
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