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目前国内关于目的地形象的研究多为定性研究，对于目的地形象的影响因素及其影响程度，很少有人从定量分析的角度进行深入细致的研究。本文以北京市的旅游目的地形象为研究对象，采用问卷调查的方式，考察旅游者对北京市旅游目的地形象各个指标的认知评价；并在对调查结果进行因子分析的基础上，提炼出影响北京市旅游目的地形象的因子及各个因子的影响程度，成功构建了北京市旅游目的地形象模型。同时，问卷调查的结果也凸显了北京市作为旅游目的地的优质品牌形象，笔者在此基础上提出采用品牌化的方式发展北京市“古老与现代的完美结合”的品牌形象，并从品牌塑造、品牌传播及品牌实施等不同角度分析了发展战略，以期对北京市旅游目的地形象的改进提供参考。