随着市场竞争压力的加大以及信息技术的发展,许多企业加强了电子商务的投资,相应的产品销售渠道也增加了。除了传统的零售渠道外,还增加了直销渠道。与此同时,消费者的需求也日益多元化,新产品的更新换代也越来越快,导致产品生命周期缩短,各种废弃物数量剧烈增长,资源枯竭与环境污染问题越来越严重,全球范围内产生了“生产商责任延伸制”(Extended producer responsibility,EPR)的革命浪潮,将产品回收与生产制造结合在一起的闭环生产受到了关注。在供应链中,一个有效且常用的促销手段就是投放广告。在双渠道供应链与闭环供应链中,有许多与广告相关的研究,但还是存在一些问题有待加强。本文首先在一个制造商与一个零售商构成的双渠道供应链中,考察供应链参与者的风险规避度与广告合作对供应链定价决策的影响。在零售商风险规避度是完全信息与非对称信息结构下,得到了供应链的最优直销价、批发价与零售价,发现不同水平的广告投入,有不同形式的最优定价决策。探讨了最优直销价、批发价与零售价与广告投入、风险规避度、零售市场份额的关系,比较了两种信息结构下供应链的定价决策。其次,在单个制造商与单个零售商构成的二级闭环供应链中,利用博弈论,探讨了制造商的全国性广告效应与零售商广告效应对供应链节点成员广告投入、产品回收等决策的交叉效应影响,分析了供应链的协调性能,提出了实现闭环供应链完美协调的方法。分析了广告效应、回收率对决策变量与利润的影响,比较了不同模式下决策变量与利润的大小。利用数值算例,依据渠道效率与收益比,研究了广告合作与分散决策时供应链的协调性能。根据旁支付契约理论,提出了供应链协调机制。