新冠肺炎疫情作为一次重大突发公共卫生事件,对全球的政治、经济、社会等各个方面产生着广泛而深远的影响。在全球疫情发展趋势日益严峻的情况下,各种不实信息的传播也引发了“信息疫情”,其中也包括了虚假广告。涉疫虚假广告的表现是借新冠疫情名义,利用广告对其所推销的商品或服务作虚假宣传。基于现实问题,为揭示涉疫虚假广告的话语操控特征,本文基于批评话语分析视角展开研究,并得出以下结论。涉疫虚假广告的话语是一种有价值预设、有理念误导的话语。广告主通过对风险词汇和词语色彩的选择性呈现将受众引入预设的上下文,限制受众的理解过程。及物性暗含了广告主的态度和立场,是其话语具有操纵性的重要缘由。互文的使用将广告包装成科学术语、新闻用语,使广告话语变得隐蔽,减少广告的支配感和压迫感。隐喻的使用强化了疫情下的风险,把受众单一化为易感和脆弱的群体,并赋予防疫商品“吉祥”、“健康”、“平安”等虚假意义。通过话语预设,最终赋予其商品能“抑制新冠”的特征。在话语实践过程中,涉疫虚假广告由利益驱使结合舆论事件的改编后被生产出来。在话语传播环节,不仅依托把关人缺失下的平台机制推动,还利用群体的非理性情绪、受众的利他主义心理进行扩散传播。微信和电商平台的机制深度嵌入到广告话语的扩散与社会互动过程中,放大了这种虚假话语的危害性,创造了一种充满了虚假宣传商品的交易环境。在话语解码的环节中,涉疫虚假广告的文本预设恰迎合了受众的固有恐慌和认知谬误,让广告在受众的认知中完成了整个话语实践的过程。在社会实践过程中,涉疫虚假广告话语扭曲了现实环境风险和健康风险,影响人们对于健康和疾病的理性判断,使公众对新冠疫情健康风险的恐惧加剧,增加了对错误信息的易感性。同时宣扬反主流的健康意识形态,消解了主流话语的权威地位,也侵害了消费者的知情权和选择权。在治理层面,需针对当下的信息传播环境,在话语的生产、传播与影响层面采取行之有效的治理措施。