财经自媒体关注度与股价同步性——基于微信公众号视角

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上市公司私有信息交易是影响股价特质信息含量的关键因素,其主要通过披露环境和传播途径两方面影响投资者可获得信息。随着信息技术高速发展,媒体传播形式发生了巨大变化,自媒体悄然兴起。财经类自媒体作为资本市场中重要的信息中介,参与信息挖掘和新闻报道,帮助投资者进行信息筛选,改变了投资者信息阅读习惯,提高了资本市场与市场参与者之间的信息传递效率。那么,财经类自媒体的关注度是否会影响上市公司的股价同步性,本文试图对此问题展开研究。考虑到微信广泛的影响力,本文选用微信公众号作为自媒体的代理样本,首先,通过对相关文献的梳理、理论的研究提出合理假设,构建模型实证检验了财经类自媒体关注度对股价同步性的影响;其次,分组考察了不同性质自媒体对股价同步性的影响程度;最后,进一步探寻了分析师行为对上述过程的影响效果。本文使用两阶段最小二乘法2SLS合理解决了内生性问题。另外,本文通过更换被解释变量和主要控制变量,进行了稳健性检验,结果同样显著。研究发现:(1)财经自媒体对上市公司关注度越高,股价同步性越低。财经类自媒体提高对上市公司关注度这一行为,实际向市场传递了更多公司层面的特质信息,提高了公司股价信息含量,由此显著降低了股价同步性;(2)传统财经媒体品牌相较于新建媒体品牌对股价同步性的影响更大。投资者关注精力有限,因此对于相对传统且权威的媒体品牌更具信任偏好;(3)分析师关注度削弱了财经自媒体关注度对于股价同步性的影响。分析师关注提供了更多宏观及行业层面的信息,与自媒体传递的公司特质信息互相补充,公司特质信息含量被相对中和,股价同步性降低的过程被削弱。本文可能的研究贡献主要体现在研究角度和样本数据的创新。现有研究的媒体信息对股价同步性的影响的文献多集中于纸质媒体、百度搜索等传统新闻媒体信息,对于新型媒体信息研究较少。对于新型媒体信息的研究主要关注上市公司开通的官方新媒体。本文选择国内用户量最大的社交自媒体—微信公众号作为研究样本,从第三方新闻报道的角度出发,客观探讨了财经自媒体对上市公司股价同步性的影响,并对新媒体时代中国资本市场的发展提出了相应建议和措施,有助于完善资本市场监管,提高市场有效性。
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