名人微博作为微博的重要组成部分，凭借其名人的特殊身份和庞大的粉丝群，有着不同于普通微博的舆论传播特性，且其巨大的舆论影响力对网络和现实社会产生日益深刻而广泛的影响。因而，本文结合名人微博的案例从传播学、舆论学的角度对名人微博舆论的传播机制及其可视化模型等进行理论与实证方面的研究，以便对其传播特性与传播规律有更加清晰、直观的理解，同时为微博舆情监控提供一定参考。首先，本文在对名人微博进行界定的基础上，探讨了名人微博舆论的形成机制和影响机制。对于舆论的形成机制从其形成要素、形成过程、形成结果三方面进行研究，总结出其舆论传播要素的特性、舆论的四个演化阶段、舆论中心的多样性等。对于舆论的影响机制，先是探究其影响力的量化评估方式，然后从舆论传播效率和舆论走向趋势两方面论述了其影响机制，包括围观效应、蝴蝶效应、马太效应、沉默螺旋等。其次，本文从模型的构成、类型、实现三方面对名人微博舆论传播的可视化模型进行研究。名人微博的可视化模型由圈子化的传播关系、层级化的传播路径、节点化的传播形态构成。根据模型的核心节点数及呈现的结构形态将名人微博的可视化模型分为单核辐射型、双核平衡型、多核扩散型，并结合实例对比分析其各自的特点、成因等。对于可视化模型的实现，重点阐释了其树形转结构和射线形布局图等技术方法。最后，本文基于用户体验从查全度、相似度两个方面对系统的匹配度进行评估，同时基于用户满意度从易用性、可控性、表达形式、系统界面对系统的可视化效果进行评估。总体而言，名人微博舆论传播的可视化既以直观的形式提升了信息获取效率，也有助于微博的舆情监控及创建和谐稳定的网络环境。