本文提出即墨旅游应定位于“青岛环城休闲旅游度假目的地”，以“规划功能和特色分区，有重点、有步骤地开发”为开发战略。全文主要分四部分： 第一部分，引言。主要论述即墨旅游概况和论点的提出、选题的原由和资料来源、研究的意义和作用、即墨旅游定位和开发战略研究的回顾与评价。 第二部分，进行旅游定位和开发战略研究是形势的需要。论述旅游需求和旅游供给的要求、是“大青岛”经济发展的需要、是弘扬和保护地域历史文化遗产的要求、是保护自然生态和生存环境的要求。 第三部分，定位与开发战略的基础和条件。论述即墨的区位及交通、旅游资源、节庆活动、传统文化、土特名产和人文特点。 第四部分，即墨旅游定位与开发战略的构想。包括定位与开发战略的总体构想、环崂山湾旅游带开发构想、辅助旅游区开发构想、相关开发及保障措施。 进行旅游的市场定位和开发战略研究是开发旅游资源、发展旅游业的前提。近年来，青岛周边地区旅游的新形势已经确立，青岛环城游憩需求旺盛，人们对于短线型的、生态型的、休闲度假型的环城游憩形式越来越青睐。旅游需求的变化对旅游业的发展提出了新的要求，但就目前而言，即墨的旅游供给还远远不能满足这种需要。从“大青岛”经济发展的角度来看，即墨不论是作为青岛的卫星城市，还是成为青岛的一个区，都需要与青岛经济互为补充。因此，要求即墨旅游科学定位，合理开发。 即墨具有得天独厚的区位和交通优势，旅游资源丰富、历史文化悠久、名人古迹众多，这些都是发展旅游业的有利条件。但是，有资源、无定位，有内涵，欠开发，景点多、名声小，有景点、无景区等实际情况，也在一定程度上阻碍了即墨旅游业的发展。 因此，基于对以上情况的分析和研究，本文提出即墨旅游应定位于“环城休闲旅游度假目的地”，以“规划功能和特色分区，有重点、有步骤地开发”为开发战略。