随着我国竞技体育水平成绩飞速提高,体育项目职业化的发展,各类大赛中我国体育运动员不断取得骄人成绩。体育明星越来越多的参与到广告活动中,利用自身作为“意见领袖”的影响力和号召力在广告传播中影响受众的行为,借以增强广告的说服力,使消费者对产品产生信赖。广告在传播过程中,由于各种因素的影响,广告主通过媒介发布的广告信息不一定能实现与目标受众接触,这种情况下,人际传播、口碑效应对受众的影响就显得尤为重要。而消费者在接触到的形形色色的广告中更倾向于接受名人和偶像的推荐,体育明星已经越来越多的得到社会大众的关注,这为体育明星广告传播提供了一个有力的社会环境。商家借体育明星投放广告成功与否,并不是完全由体育明星自身所能决定的,在体育明星广告传播过程中还有许多因素的影响和制约。对我国体育明星广告的传播情况进行分析、了解体育明星广告传播效果以及分析影响体育明星广告传播的因素并对体育明星广告发展提出相应的建议,这对于企业和体育明星广告未来的发展显得尤为重要,具有极大的社会现实意义和学术研究价值。本文采用文献资料法、逻辑推理法、案例分析法等研究方法,运用广告学、传播学、营销学等相关理论对我国体育明星广告传播过程中相关的概念、现状、传播原理、影响体育明星广告效果的因素进行分析研究,研究结果显示,我国体育明星广告传播的效果受到广告受众的特征、广告代言对象、体育明星广告的方式和数量、广告传播的媒介载体的影响。在广告传播策略的层面企业应有准确的品牌定位、体育明星形象要与产品契合、广告创意应具独特性、媒体选择应具直效性、要综合运用整合营销的传播手段。为此,1.培养高效运作的体育明星经纪团队2.拓宽广告的媒体传播渠道,增强传播力度。3.在广告制作层面强调艺术性与创意性。4.建立健全体育明星广告的法律法规体系。