中国的制药工业自改革开放以来快速的发展，整个制药行业生产年平均增长16.6﹪，高于同期全国工业年平均增长速度4.4﹪，同时也高于世界制药国近30年来的平均13.8﹪的发展速度，成为当今世界上发展最快的医药市场之一。目前制药行业占到了中国GDP的3﹪左右。 在这个新兴的朝阳产业，孕育了很多机会，同时也面临很多挑战。随着中国加入WTO后药品流通国家垄断局面的打破、一系列医疗体制改革制度的出台、OTC市场重要性的提高，市场竞争越发激烈。企业要想立于不败之地并取得长足发展，合理有效的营销策略显得犹为重要。 本文通过对MR公司现行营销策略的分析，阐述了中国制药市场的发展现状、存在的问题和发展趋势，并对泌尿外科药品市场的基本特点、竞争格局、消费者市场的需求进行了详尽的分析。基于以上的研究，对MR公司的营销策略进行归纳、分析和总结，并提出了可行营销策略建议：以仿创结合的产品创新、采取代理销售的营销模式的策略，就延长A产品的生命周期提出开发OTC销售渠道，开展社区患者教育的促销方式。 本文以企业的营销实践为基础，引用大量的文献、统计数据和市场调研结果，运用现代市场营销理论，对企业市场营销工作进行精心论述，以期望在医药市场竞争日益激烈的环境下，改善企业营销水平，提高市场竞争能力。