当前，从政府到企业、从城市到乡村、从媒体到大众，旅游成为各行各业关注的焦点，越来越受到各界的关注，旅游市场出现了大繁荣、大发展的局面。同时，中央和地方出台了一系列支持旅游发展相关的政策。在行业政策和旅游市场双重作用下，旅游企业面临着市场竞争加剧等影响，如何做好目标市场细分，采取何种营销组合策略，对其发展具有十分重要意义。　　文章以巴东县YF公司作为研究对象，以理论研究作为支撑，采取理论与实际相结合的方式，通过文献研究、实地调查、定性分析等方法，对新形势下巴东县YF公司旅游市场营销策略进行研究和探讨。　　全文分为六个部分：　　第一部分阐述了文章的研究背景及意义，相关概念及理论综述、国内外研究现状、研究内容、技术路线及方法等内容。　　第二部分对YF公司现状和环境进行了分析，包括企业现状、SWOT分析等内容。　　第三部分为YF公司市场营销策略，主要从市场细分、目标市场选择、市场定位等方面进行研究。　　第四部分主要对YF公司营销策略进行探讨，提出营销策略制定的原则与目标，系统论述营销组合策略（产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略）　　第五部分是YF公司营销策略的保障措施，主要从产业配套措施、培育载体措施、人力资源措施入手分析。　　第六部分为结论与展望，叙述了YF公司采取市场营销组合策略结论与创新方法，并对公司未来发展进行一定的展望。