【摘 要】
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经过20多年的发展，中国彩电取得了巨大的成就。但是随着彩电行业竞争的日益激烈，彩电企业的营销渠道管理成了企业十分重要的任务，也是企业取得竞争优势的关键一环。 本文首先
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经过20多年的发展，中国彩电取得了巨大的成就。但是随着彩电行业竞争的日益激烈，彩电企业的营销渠道管理成了企业十分重要的任务，也是企业取得竞争优势的关键一环。 本文首先对中国彩电业及营销渠道的管理历史与现状进行了分析，总结出彩电行业的发展与企业营销渠道模式演变的关系。通过对彩电企业渠道管理存在的问题进行研究与阐述，指出了现阶段彩电企业的渠道管理模式不适应彩电行业与市场的发展，特别是未建立电子商务新型的渠道模式。针对彩电企业渠道管理存在的问题，提出了彩电企业应该建立扁平化的组织架构，建立适应市场变化的渠道模式。
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