在经济全球化的大环境下，现在的市场竞争已经发展为“品牌资产核心优势的竞争”，没有品牌资产的竞争是无力的竞争，没有品牌资产支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌资产根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。因此，企业家和投资者都认识到“品牌资产”才是企业最珍贵的资产。品牌资产的价值评估是经济全球化的必然产物，从而，品牌资产评估的研究具有重要意义。本文以格力品牌资产为评估对象，对其品牌资产价值评估进行研究。本文主体分为四个部分。首先阐述了研究的背景，回顾国内外现有的关于品牌资产概念、品牌价值评估方法及其在相关领域应用的研究。本文在三大概念模型的基础上对品牌资产评估方法进行了总结分析，对品牌资产评估方法进行了系统归类。其次对比品牌资产三大概念模型特点和适用对象，结合格力品牌资产背景分析和现状研究，选择了市场概念模型做为理论基础；在选择市场概念模型的前提下，对基于市场要素的四大代表性评估方法的评估思路、评估模型、评估流程、适用条件及优劣势进行了全面分析，综合格力品牌资产的具体情况，选择Interbrand评估体系进行评估。然后分析了格力电器背景及格力品牌资产现状，具体情况具体分析，以为后面评估做好铺垫。最后基于Interbrand评估法对格力品牌资产价值进行评估。财务分析中，考虑到历史平均收益具有一定的滞后性且不能体现品牌资产未来的收益性和货币资金的时间价值，本文采用预期收益法进行改进；市场分析中，引入主成分析分析来代替Interbrand评估法中品牌作用指数，计算品牌资产收益占沉淀收益的比重，在一定程度上消除了Interbrand评估法的主观性因素的影响，加强了评估结果的客观合理性；品牌强度分析中，运用经验函数将品牌强度七因素得分转换为品牌强度；综合评估分析过程对格力品牌资产的价值提升提出相应的对策建议。