随着经济的快速发展,商誉在企业的经营过程中扮演着越来越重要的角色。近年来A股市场商誉规模日益扩大,同时“商誉暴雷”现象的频繁发生导致产生泡沫风险的可能性增加,这对于市场秩序、企业的经营管理情况有着重要影响。同时,随着2019年新冠肺炎疫情的爆发,国家加大了对于医药企业的扶持,医药企业的发展迎来了新的发展机遇,许多医药企业在市场上通过并购重组的方式扩大市场份额,在这个过程中准确计算企业的商誉价值就显得尤为重要。当前,评估商誉过程中仅确认合并商誉,而忽视了企业经营过程中产生的商誉,这对于企业整体价值的准确评估有重要的影响。因此,提升商誉价值评估结果的准确合理性,不仅有利于企业准确掌握自身的商誉价值,做出准确的决策,还有利于投资者根据商誉价值评估结果保护自身的权益。本文首先从商誉的定义、影响因素、评估方法等角度对商誉的国内外研究现状进行分析,其中重点介绍了商誉的评估方法,比较分析了割差法和超额收益法各自的优缺点,肯定了超额收益法比割差法更符合商誉本质的同时,也指出了传统方法在收益年限的确定、超额收益的计算上不够客观准确,因此提出改进传统的超额收益法以评估商誉价值。首先,以企业生命周期理论为基础结合皮尔曲线定量划分企业生命周期,得到收益期限。其次,以超额收益法为评估方法,选择灰色预测模型以及BP神经网络模型对恒瑞医药的相关财务指标进行预测,再引入马尔科夫链模型对两个模型的预测结果进行修正。最后,根据CAPM模型对折现率进行计算,将修正预测的超额收益按照综合评估模型的公式进行折现计算求得恒瑞医药的商誉价值,并将结果与传统收益法计算出的评估值进行对比分析。由此得出了改进的超额收益法减少了人为因素的影响,提高了预测结果的科学合理性,进而实现对模型的推广和应用。