随着市场经济的不断发展和人生活水平不断提升,人们对于住房条件的的要求愈来愈高。在这种情况下,房地产平面广告开始快速的发展。房地产平面广告数量巨大,容易获取,延续性强,这些都使得房地产平面广告成为获得住房信息的首选。作为商品宣传的一种方式,房地产平面广告的表现形式由单纯语言演变为语言与非语言(视觉形式)结合的形式。换句话说,房地产平面广告已经从单模态转变为多模态。在中国房地产平面广告中,话语意义通常是通过视觉图像和话语信息两者结合与互动建立起来的。多模态语篇指的是把词、印刷、声音、图像以及其他符号资源整合到一起并产生意义的新形式的文本。而多模态语篇分析是分析文本或沟通行为中几种或所有不同符号资源的过程。本文以中国房地产平面广告为研究对象,意图探索多模态语篇的意义形成机制以及不同模态之间的互动关系,全面研究房地产平面广告语篇的意义构成特征以及在中国文化语境下不同模态的搭配规则。通过本研究发现,在中国房地产平面广告中,视觉图像的功能主要是强化由文本所传递出的交流和劝说力度。同时,平面广告中的图像与文本在意义形成过程中互相协调合作,并整合为一个整体的多模态语篇。