随着新媒体的不断发展壮大，网民数量的持续增长，网络中的视听信息服务也成为了在中国最为普及的网络服务之一。网络传播环境与传统电视媒体的差异，重构着视听信息传播的模式，也使得传统电视媒体面临着前所未有的复杂传播环境，其传统的信息制作以及信息传播模式都发生了巨大的改变。　　面对新兴媒体的冲击和挑战，我国的许多传统媒体选择了适应新的传播环境，谋求更广阔的发展空间。但从目前来看，主流电视媒体网站的发展并不是那么乐观。在这样的情况下，主流电视媒体网站有必要竞争中思考自身的竞争策略，寻求更好的发展。　　本文首先对网络环境中的视听信息传播特点进行了归纳总结，之后梳理我国主流电视媒体网站的开办背景、开办历程、开办情况以及主要类型。提出主流电视媒体的核心竞争力为视听信息资源，围绕这个核心竞争力，建构了视听信息的评价指标，通过对主流电视媒体网站视听信息传播的监测数据分析，以及与其他类型网站代表的比较，探讨了我国主流电视媒体网站在进行视听信息传播的特点，以及所存在的问题。　　本文最后一部分提出了我国主流电视媒体视听信息传播的建议和策略:一方面主流电视媒体网站需要更加丰富自身的视听信息提供，形成视听信息传播的权威地位，另一方面，主流电视媒体网站还要从微观的标识设计、搜索引擎设计等方面，凸显视听信息，在用户获取视听信息的便捷程度上下功夫，创造“体验经济”。在信息传播中，主流电视媒体网站应依托视听信息原创方面的传统优势，把握话语权，扩大影响力，同时也要适应网络传播的特点，对视听信息进行有效整合，充分挖掘视听信息的传播价值。最终从各个方面形成合力，从而打造强势电视媒体网站品牌。