我国经济飞速发展，中国进入了大规模消费的时代。独生代群体的崛起使得他们逐步成为了消费的主力军。随着国外产品的大量涌入国内，越来越多的独生代群体开始接触中西方名牌产品，并愿意购买高档产品。他们购买此类产品不仅满足产品本身的实用功能，越来越突出的体现在产品的社会功能上，即通过此类消费行为表现消费者的自身形象、地位和社会身份。这种与其消费能力不符的，突出表现消费者社会属性的高档名牌产品的消费被定义为炫耀性消费。独生代群体所特有的生活环境、背景影响了他们的价值观，从而影响了他们的消费行为。而独生代群体生活所接触的其他群体也同样影响着他们的消费选择。本文旨在研究个人内部因素价值观和外部因素参照群体对独生代群体炫耀性消费的影响。本文主要采用文献研究和定量分析的方法进行研究。首先将大量文献成果进行分类总结，并通过对消费者的深度访谈和专家的甄别，设计出价值观、参照群体和炫耀性消费的分量表，并以此设计调研问卷。通过预调研及SPSS的信效度检验后，确定最终量表和问卷。进行大范围的数据发放和收集工作。利用AMOS结构方程模型软件进行验证性因子分析，验证量表的合理性。利用结构方程模型分析进行整体模型的拟合和修正，从而确定最终模型。通过卡方检验和多重响应分析进行人口统计变量的分析。本文最终将价值观量表分成“群体”和“个人”两类因子，检验通过了价值观对炫耀性消费的影响。并验证了参照群体中的信息性、功利性、价值表达性对炫耀性消费的影响。本文依据独生代群体的特征将炫耀性消费行为划分为享乐和身份因子以及个性和时尚因子。并探讨了人口统计变量中的性别、年龄、收入等因素对于炫耀性消费的影响。从营销管理角度探讨了本文的研究意义和理论成果。并对企业关于独生代群体的炫耀性消费行为的研究和实践提出了建议。