新媒体，是指相对于传统媒体而言的，以数字网络技术、无线通信技术为基础，以各类移动电子设备为终端，向用户提供信息咨询、娱乐服务的分众式、复合型的新的媒体形态。目前，新媒体以其民主自由的个性表达、丰富的传播内容、互动的参与方式、快捷的传播速度、移动的传播载体、广泛的渠道覆盖等优势逐渐在传媒产业中占据了越来越重要的位置，成为文化传媒行业吸引风险投资的主要领域。触动传媒是一家集互动广告技术服务、体验营销服务和广告数据调研服务为一体的新型传媒公司，是新媒体企业中的典型代表，它以其独特的优势吸引了多家风险投资机构的青睐和投资，已成为世界上最大的车载媒体集团。　　 本文从风险投资和新媒体产业两个角度出发进行研究，旨在解决风险投资在新媒体产业中的运作问题，以促进风险资本和新媒体产业的共同增长。首先采用定性与定量相结合的方法，分析了新媒体产业的发展现状、发展特点、投资状况、投资环境、投资价值和投资风险。可以看出，在政策支持、宏观市场发展的背景下，对新媒体进行投资既是提升文化价值的有效途径，又是传媒企业发展的必然选择，也是风险资本获取收益的必然方向。但在对新媒体的投资中，也存在着政策风险、市场风险、经营风险、技术风险等潜在投资风险。其次，本文采取个案研究分析的方法，结合触动传媒公司吸引风险投资的优势以及存在的投资风险，分析了风险投资介入新媒体产业的项目决策、管理培育、资本退出等运作过程，最后为风险投资进入新媒体产业提出了明确发展定位、关注市场发展、注重商业模式、强调盈利模式、把握投资风险、制定退出机制等投资建议。