【摘 要】
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该文首先给出房地产营销的基础理论,并在这一框架之上建立起一套用以指导实际操作的工作方法和运作方式.根据这个运作方式开始项目的具体营销策划工作.该文对工作过程中形成
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该文首先给出房地产营销的基础理论,并在这一框架之上建立起一套用以指导实际操作的工作方法和运作方式.根据这个运作方式开始项目的具体营销策划工作.该文对工作过程中形成的一些关键数据和成果进行了修正并集结成系统的体系,配合适当的分析工具和统计方法对房地产产品定位的方法进行实证性的研究.同时,该文阐述了项目总体营销策划框架思路和具体操作范式,用以增加研究工作的实际借鉴作用.该文的研究内容根据项目操作的实际过程展开.首先在有关基本理论基础上建立一套运作方式;第三章是对项目环境、状况的调查分析;第四章是在对调研数据进行分析的基础上,根据所建立的工作运作方式,对项目的定位进行定义;第五章是根据这样的项目操作思想,呈现全面的项目营销操作方案.该文的工作成果本身就是用于指导该项目的操作,同时试图通过对该项目的营销策划工作的研究论证,形成对业界具有一定借鉴作用的成果.
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