【摘 要】
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战略管理和市场营销策略是企业发展必须面临的课题。特别是当企业需要介入新的领域,发展全新的产品线时,如何分析企业内外部环境,如何确立发展战略,如何制定市场营销策略就显
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战略管理和市场营销策略是企业发展必须面临的课题。特别是当企业需要介入新的领域,发展全新的产品线时,如何分析企业内外部环境,如何确立发展战略,如何制定市场营销策略就显得至关重要了。本论文以MBA企业战略管理学和市场营销学的理论及国内外相关理论为依据,结合宝丰公司安防产品的竞争力进行实证研究分析,得出宝丰公司应该采取品牌战略和市场营销战略。并提出如何实施品牌战略,如何构建现代营销体系,提高企业核心竞争力。本论文通过SWOT分析法对宝丰公司的外部环境,内部环境进行深入分析提出宝丰公司存在的问题点,应用市场营销理论进行分析,并提出宝丰公司安防产品的发展战略。如何构建宝丰公司安防产品的市场营销体系的具体方法,并论证方法的有效性、可行性,最后得出结论。
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